در دنیای رقابتی و پویای امروزی، داشتن هویت بصری قوی و اختصاصی برای یک برند بسیار حیاتی است. هویت بصری، به عنوان یکی از عناصر کلیدی در دیجیتال مارکتینگ، به برندها کمک می‌کند تا ارتباط معناداری با مخاطبان خود برقرار کنند و در ذهن آنها به عنوان یک برند معتبر شناخته شوند. در این مقاله، به اهمیت هویت بصری و مراحل توسعه آن به عنوان یکی از خدمات واحد دیجیتال مارکتینگ موسسه ماد می‌پردازیم.
هویت بصری چیست؟
هویت بصری، مجموعه‌ای از عناصر گرافیکی و ظاهری است که یک برند یا موسسه را تشکیل می‌دهند. این عناصر شامل لوگو، رنگها، فونتها، تصاویر، و سایر عناصر بصری هستند که برند را تعریف و اختصاصی سازی می‌کنند. هدف از هویت بصری، ایجاد تشخیص ویژه برای برند و ایجاد ارتباط بصری موثر با مخاطبان است. از جمله مواردی که هویت بصری را تشکیل می دهند عبارتند از:
- لوگو : (Logo) لوگو نمادی یا نشان تجاری است که به صورت گرافیکی طراحی شده و نمایانگر برند است. این نماد باید بسیار ممیز و آشنا باشد.
- رنگها : (Colors) انتخاب رنگها نقش مهمی در هویت بصری دارد. رنگهای انتخابی باید با هویت و پیام برند هماهنگ باشند و احساسات مشخصی به مخاطبان منتقل کنند.
- فونت : (Typography) نوع فونت‌های استفاده شده در متون و پیام‌های برند نیز به عنوان بخشی از هویت بصری مطرح می‌شود. انتخاب فونت صحیح و تنظیمات مربوط به اندازه و استفاده از فونتها نقش مهمی در ایجاد تشخیص ویژه دارند.
- طرح ها و تصاویر مرتبط : (Images and Visuals) استفاده از تصاویر، نمایش‌های گرافیکی، و طرح‌های خاصی که با برند مرتبط هستند، نیز جزء هویت بصری محسوب می‌شوند.
- راهنمای استایل : (Style Guide) راهنمای استایل یک مجموعه از دستورالعمل‌ها و قواعد است که به طراحان و اعضای تیم مربوط به برند ارائه می‌شود تا از اجرای صحیح هویت بصری در تمام موارد ممکن اطمینان حاصل شود.
این عناصر با یکدیگر ترکیب می‌شوند تا یک هویت بصری یکپارچه و تعریف کننده برای برند ایجاد کنند. این هویت بصری به برند کمک می‌کند تا در ذهن مخاطبان خود مشخص و قابل تشخیص باشد و به نوعی شناخته شود.
انجام هویت بصری اختصاصی در واحد دیجیتال مارکتینگ ماد
در عصر دیجیتالی امروز، هویت بصری به عنوان یکی از اجزای بنیادی و مهم دیجیتال مارکتینگ تلقی می‌شود. به همین دلیل طراحی آن به صورت اختصاصی نقش زیادی در شناخته شدن برند شما و توسعه آن دارد. در ادامه با انجام مراحل هویت بصری توسط واحد دیجیتال مارکتینگ ماد آشنا می شوید:
بخش اول تحلیل و تبیین هویت بصری
هویت بصری تنها به لوگو محدود نمی شود. این مفهوم شامل عناصری از قبیل لوگو، رنگها، فونتها، تصاویر، و راهنمای استایل است. برای انجام هویت بصری باید مراحل ذیل طی شود:
- تحلیل کسب و کار: باید ابتدا کسب و کار و اهداف آن را به دقت شناسایی کنیم. این تحلیل شامل نیازهای خاص و مخاطبین هدف کسب و کار شما می‌شود.
- تحلیل رقبا: ما با بررسی رقبا و مورد تجربه آنها می‌توانیم از مزایا و معایب آنها استفاده کنیم.
- هویت بصری فعلی: ارزیابی هویت بصری کنونی موسسه یک گام اساسی است. چیزهایی که عالی کار می‌کنند را شناسایی کرده و مواردی که نیاز به بهبود دارند را مشخص کنید.
بخش دوم: استراتژی توسعه هویت بصری
با تجزیه و تحلیل اطلاعات به دست آمده، مرحله دوم توسعه هویت بصری آغاز می‌شود:
- تعیین اهداف: اهداف توسعه هویت بصری را به دقت مشخص کنید. این اهداف باید هماهنگ با اهداف کسب و کار شما باشند.
- طراحی لوگو و عناصر بصری: با توجه به استراتژی‌ها و نیازهای شما، لوگو، رنگها، فونتها، و سایر عناصر بصری را طراحی و توسعه دهید.
- توسعه راهنمای استایل : ایجاد یک راهنمای کامل جامع که شامل دستورالعمل‌ها و قواعد استفاده از هویت بصری است، بسیار مهم است.
بخش سوم: پیاده‌سازی و بهبود مرحله نهایی پیاده‌سازی و بهبود
هویت بصری به شما کمک می‌کند تا تغییرات را به عمل بیاورید و بهبودهای مستمر داشته باشید. این مراحل شامل موارد زیر می‌شوند:
- آزمون و اجرا: اجرای عناصر هویت بصری در کمپین‌ها و پروژه‌ها را آغاز کنید و نتایج را مراقبت نمایید.
- بازخورد و بهبود: از بازخوردهای مخاطبان خود بهره بگیرید و هویت بصری خود را بهبود دهید.
- تطبیق با تغییرات: با توجه به تغییرات در بازار و صنعت، هویت بصری خود را به‌روز کنید.
نتیجه گیری
توسعه و بهبود هویت بصری نه تنها یک فرآیند ابتدایی است، بلکه یک تعهد به بهبود مستمر و پیشرفت در دیجیتال مارکتینگ است. با ایجاد یک هویت بصری ارزشمند و قابل تشخیص برای موسسه ماد، شما می‌توانید بهترین نتایج را در دنیای رقابتی و پویای مارکتینگ دیجیتال داشته باشید.
